Audience Development – Kooperation mit dem Master Kulturmanagement der htw saar
Semester
Art der Veranstaltung
Lehrende(r)
Studienbereich(e)
Leistungsnachweis(e)
Ort(e)
Seminarraum ESG (Evangelische Studierendengemeinde) Waldhausweg im Gemeindezentrum am Waldhausweg 7, 66123 Saarbrücken Bushaltestelle Ilseplatz, die Buslinien 102 (direkte Verbindung Hbf - Ilseplatz), 109, 111 und 136 fahren die Bushaltestelle an
Wochentag(e) und Uhrzeit(en)
Dienstag, 11.45 – 13.15 Uhr (Start: 13.10.2026), späterer Einstieg möglich! Anmeldung bei Lara Larissa Weitzel lara.weitzel@htwsaar.de
Ansprechpartner(innen)
Lara Weitzel (https://www.htwsaar.de/wiwi/fakultaet-und-personen/profile/weitzel-lara)
Information
Kurzbeschreibung
Wer besucht Kulturinstitutionen – und wer nicht? Was motiviert Menschen zu einem Konzert-, Theater- oder Museumsbesuch, welche Barrieren erschweren kulturelle Teilhabe und wie können Kulturinstitutionen neue Publika erreichen und langfristige Beziehungen zu bestehenden Besucher:innen aufbauen?
Die Vorlesungsreihe vermittelt zentrale Grundlagen und aktuelle Ansätze des Audience Development. Dabei wird Audience Development als strategischer und langfristiger Ansatz verstanden, der über die reine Steigerung von Besucherzahlen hinausgeht und Fragen von Teilhabe, Diversität, Besucherbindung und institutioneller Veränderung einbezieht.
Inhalte (Auszug)
- - Gesellschaftlicher Wandel und Veränderungen von Kulturpublika
- - Besuchsmotivation, Erwartungen und Barrieren kultureller Teilhabe
- - Besucher:innen- und Nichtbesucher:innenforschung
- - Grundlagen qualitativer und quantitativer Besucherforschung
- - Zielgruppen und Segmentierung • Besucherorientierung, Kommunikation und Community Building
- - Partizipation und Co-Creation
- - Digitale Ansätze des Audience Development
- - Grenzen, Zielkonflikte und aktuelle gesellschaftliche Entwicklungen
Die Veranstaltung verbindet theoretische Grundlagen mit praktischen Beispielen und aktuellen Fragestellungenaus dem Kulturmanagement. Dabei wird Audience Development bewusst im Spannungsfeld von Auslastung, kultureller Teilhabe und künstlerischem Auftrag betrachtet.
Lernziele
Die Teilnehmenden
- • verstehen zentrale Konzepte und Strategien des Audience Development,
- • können unterschiedliche Publika, Besuchsmotive und Zugangsbarrieren analysieren,
- • lernen grundlegende Methoden der Besucherforschung kennen,
- • können Zielgruppen differenziert betrachten und geeignete Audience-Development-Maßnahmen ableiten,
- • reflektieren Chancen und Grenzen von Publikumsorientierung im Kulturbereich,
- • entwickeln ein Verständnis dafür, wie Kulturinstitutionen Beziehungen zu bestehenden und potenziellen Publika strategisch gestalten können.
Zielgruppe
Alle Interessierten, die sich mit der Frage beschäftigen möchten, wie Kulturinstitutionen ihre Publika besser verstehen, neue Zugänge schaffen und langfristig relevant für unterschiedliche gesellschaftliche Gruppen bleiben können.
Anrechenbar für
- nicht anrechenbar -
Veranstaltungsmethode
Max. Anzahl Teilnehmer*innen
Keine Begrenzung
Informationen zum Anmeldeverfahren
Anmeldung via E-Mail (lara.weitzel@htwsaar.de)